17 Mars 2025
Bien choisir ses réseaux sociaux pour développer son organisme de formation
Dans un de mes précédents articles je vous ai fait part que dans le secteur de la formation, la concurrence est de plus en plus rude. Et que du coup il faut maîtriser le marketing. En effet que vous soyez formateur indépendant ou dirigeant d’un organisme de formation, il devient indispensable de maîtriser votre communication en ligne pour attirer vos futurs clients. Toutefois, avec la diversité des réseaux sociaux disponibles aujourd’hui — Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn — il est crucial de bien choisir vos canaux de communication pour maximiser vos résultats.
Dans cet article, Je vais vous expliquer pourquoi il est essentiel de bien sélectionner vos réseaux sociaux, quels sont les avantages et inconvénients des principales plateformes, et comment orienter votre choix en fonction de votre cible et de vos objectifs. Enfin, je vous invite à aller regarder sur Youtube ou aller écouter en podcast sur Spotify précisément mon wébinaire sur TikTok. Mon invité Christelle Bardez, formatrice petite enfance et également influenceuse sur Tiktok va vous livrer ses secrets pour vous aider à mieux comprendre comment exploiter cette plateforme montante.
1. Pourquoi bien choisir ses réseaux sociaux est essentiel pour les organismes de formation ?
Communiquer efficacement ne signifie pas être présent partout, mais plutôt être présent là où votre audience se trouve réellement. En effet, chaque réseau social a son propre fonctionnement, ses codes et surtout son propre public. Choisir les mauvais canaux peut vous faire perdre du temps, de l’énergie et de l’argent, tout en réduisant votre impact. Il semble qu’il est pertinent d’être sur 2 réseaux sociaux.
3 raisons majeures de bien choisir vos réseaux sociaux :
- Atteindre la bonne audience : Chaque plateforme attire des profils différents en termes d’âge, de centres d’intérêt et de comportements. Identifier celle qui rassemble votre public cible est fondamental.
- Optimiser vos ressources : Créer du contenu adapté à chaque réseau demande du temps et des compétences spécifiques. Il est donc préférable de concentrer vos efforts sur les plateformes les plus rentables pour votre activité.
- Adapter votre message et votre contenu : Chaque réseau a son propre format : publications textuelles, visuels percutants, vidéos courtes ou longues… Adapter votre contenu en fonction des attentes de chaque plateforme augmente considérablement votre engagement.
- Définir le rythme de publication : Chaque plateforme nécessite un rythme de publication pour crée sa communauté et développer son audience.
2. Présentation des principaux réseaux sociaux et de leurs spécificités
Voici un aperçu des quatre principales plateformes sociales et de leur pertinence pour les organismes de formation.
a) Facebook : La plateforme généraliste mais toujours incontournable
Contrairement à ce que l’on pourrait penser sur Facebook l’audience est professionnelle et particulier.
- Public cible : 30-65 ans, mix entre B2C et B2B
- Type de contenu idéal : Publications variées (articles, vidéos, images, événements)
- Points forts : Outil publicitaire puissant pour cibler des audiences précises. Facebook a l’avantage de faire une publicité qui par la suite sera très ciblée grâce à l’ensemble des informations que la plateforme collecte sur chaque inscrit.
- Points faibles : Portée organique en baisse (il devient difficile d’obtenir des résultats sans investir dans la publicité)
Pourquoi utiliser Facebook pour votre organisme de formation ?
Facebook est particulièrement adapté pour toucher des personnes en reconversion professionnelle, des entrepreneurs ou des indépendants cherchant à développer leurs compétences. Les groupes Facebook sont également un excellent moyen de créer des communautés engagées autour de votre thématique et même d’aller prospecter.
b) Instagram : Le pouvoir de l’image et des stories
- Public cible : 25-45 ans, principalement B2C
- Type de contenu idéal : Photos inspirantes, carrousels informatifs et vidéos courtes (Reels)
- Points forts : Idéal pour développer votre image de marque et incarner votre activité grâce aux stories et aux coulisses
- Points faibles : Peu adapté pour des contenus très techniques ou textuels. Les vidéos sont limitées à 2 minutes maximum.
Pourquoi utiliser Instagram pour votre organisme de formation ?
Si votre activité repose sur des thématiques inspirantes comme le développement personnel, l’entrepreneuriat ou la reconversion, Instagram vous permet de créer une proximité forte avec votre audience. Cette liste n’est pas exhaustive dès que votre contenu est spécifique, il peut intéresser et d’ailleurs d’expérience plus c’est précis et technique, plus il y a de possibilités. Par exemple, j’ai vu un formateur en pose de carrelage avec un technique très pointue cartonné sur Instagram
c) TikTok : La plateforme montante, idéale pour le format vidéo
- Public cible : 25-45 ans, principalement B2C
- Type de contenu idéal : Photos inspirantes, carrousels informatifs et vidéos courtes (Reels)
- Points forts : Idéal pour développer votre image de marque et incarner votre activité grâce aux stories et aux coulisses
- Points faibles : Peu adapté pour des contenus très techniques ou textuels. Les vidéos sont limitées à 2 minutes maximum.
Pourquoi utiliser Instagram pour votre organisme de formation ?
Si votre activité repose sur des thématiques inspirantes comme le développement personnel, l’entrepreneuriat ou la reconversion, Instagram vous permet de créer une proximité forte avec votre audience. Cette liste n’est pas exhaustive dès que votre contenu est spécifique, il peut intéresser et d’ailleurs d’expérience plus c’est précis et technique, plus il y a de possibilités. Par exemple, j’ai vu un formateur en pose de carrelage avec un technique très pointue cartonné sur Instagram
d) LinkedIn : Le réseau professionnel par excellence
- Public cible : 30-60 ans, principalement en B2B.
- Type de contenu idéal : Articles de fond, témoignages clients, conseils experts.
- Points forts : Plateforme idéale pour établir votre crédibilité et toucher les professionnels en quête de formations certifiantes.
- Points faibles : Nécessite de produire des contenus plus longs et plus argumentés pour se démarquer.
Pourquoi utiliser LinkedIn pour votre organisme de formation ?
Si vous proposez des formations professionnelles ou certifiantes destinées à des salariés, cadres ou entrepreneurs, LinkedIn est une plateforme incontournable pour asseoir votre expertise et élargir votre réseau.
3. Comment choisir les bons réseaux sociaux pour votre organisme de formation ?
Pour bien orienter votre choix, posez-vous les questions suivantes :
- Qui est ma cible ? Si vous visez des indépendants, des entrepreneurs ou des salariés en reconversion, Facebook et LinkedIn sont souvent les plus pertinents. Si votre audience est plus jeune ou créative, Instagram et TikTok peuvent offrir d’excellents résultats.
- Quels sont mes objectifs ? Si vous souhaitez générer rapidement des leads qualifiés, Facebook Ads ou LinkedIn Ads sont de puissants leviers. En revanche, si votre objectif est d’accroître votre notoriété ou d’éduquer votre audience, Instagram et TikTok se prêtent mieux à cet exercice.
- Quel type de contenu suis-je prêt à produire ? Si vous aimez la vidéo et avez du temps pour créer du contenu dynamique, TikTok et Instagram Reels sont d’excellentes options. Si vous préférez les contenus écrits ou les témoignages clients, LinkedIn est plus adapté.
Webinaire et podcast : Notre wébinaire maîtrisez la communication sur TikTok pour votre organisme de formation a été un succès.
Au programme :
- Comprendre les codes et les tendances de TikTok.
- Apprendre à utiliser TikTok pour générer des prospects et attirer de nouveaux clients.
- Identifier les pièges à éviter pour réussir sur cette plateforme.
La montée en puissance de TikTok offre de belles opportunités pour les formateurs indépendants et les organismes de formation. Pourtant, nombreux sont ceux qui hésitent encore à se lancer par manque de connaissances ou d’idées sur la façon d’exploiter efficacement cette plateforme.
Conclusion
Bien choisir vos réseaux sociaux est une étape cruciale pour réussir votre stratégie de communication et votre stratégie marketing. En fonction de votre cible, de vos objectifs et de vos ressources, certaines plateformes seront plus adaptées que d’autres. Plutôt que de disperser vos efforts partout, misez sur les canaux les plus stratégiques et développez-y une présence forte et engageante.
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